研究报告 |《2019中国电影产业研究报告》:中国仍是电影价格最低的国家之一

来源:人气:0更新:2019-06-26 09:04:54

近日,由中国电影出版社出版的《2019中国电影产业研究报告》对2018年电影产业发展作总体回顾。《报告》对2018年电影产业发展现状、电影投融资、电影产品、电影制片、电影院线与影院经营、电影市场与票房等领域给予梳理和分析。

    

《报告》认为,2018年电影管理部门不断推动产业结构向协调化和高度化发展,电影产业化改革一路披荆斩棘,实现了电影在国际视域中从“追跑”向“并跑”再到“领跑”的转变。

    

01

合力遏制天价片酬有成效


过去的一年,监督与规范成为电影产业的关键词。对于存在多年的影视业天价片酬现象,从中央到行业都出台政策或发出倡议,强调影视行业自律。


天价片酬引关注


2018年6月,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局联合发布关于治理影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的《通知》,表明政府要求影视行业严格落实限制片酬比例的相关规定。


此后8月,中国电影导演协会发表《团结一致,自律自强,维护影视行业健康发展》声明,首都广播电视节目制作协会发表《关于加强行业自律 遏制行业不正之风的倡议》,横店影视产业协会发表《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》,爱奇艺等3家视频网站、正午阳光等6家影视制作公司发布《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,这些行业协会均强调共同抵制艺人天价片酬现象,倡导成本用于制作,投入服务品质,营造良好的影视文化创作氛围。在当年10月,国家税务总局在《关于进一步规范影视行业税收有关工作的通知》中指出,至2019年7月底前,建立健全规范影视行业税收管理长效机制。

  

《报告》认为,在党和政府规范引导、行业加强自律、各方协同综合治理下,遏制明星片酬过高、影视制作浮躁之风取得明显成效。

    

02

中国电影市场有“领跑”趋势

    

伴随着中国电影市场已经成为全球电影第二大电影市场,《中国新闻出版广电报》记者发现,2018年中国电影市场开始呈现“领跑”趋势,这从同比之下的几个关键数字便可以看出。



其一是票房,中国仍是全球票房增长最快的国家。2018年全球电影票房达到411亿美元。其中,北美票房最高,全年总票房118.88亿美元,超过全球电影票房的1/4。中国全年总票房609.76亿元人民币(约合90亿美元),增幅为9.06%。同比之下,韩国增幅8.1%、北美增幅7.4%、英国下降20.24%、德国下降14.87%、日本下降2.65%。

    

其二是银幕数量,中国增长幅度快速。2018年中国银幕总数达60079块,增长18.32%,影院数量11031家,同比增长16.06%,3D银幕数53470块,同比增长22.11%。中国银幕覆盖人口2.31万人,同比之下美国为0.8万人、英国1.55万人、韩国1.75万人、德国1.72万人、日本3.56万人。

    

其三是观影人次,中国人观影习惯正在形成。2018年中国电影观影人次17.16亿,同比增长5.93%。年人均观影人次1.23次,同比增长5.13%。同比之下,韩国观影人次4.24、北美3.59、日本1.33、德国1.02。

    

其四是电影票价格,中国仍是价格最低的国家之一。2018年,中国电影平均票价35.53元人民币(约合5.16美元)。同比之下,日本为11.86美元、德国为10.39美元、北美为9.11美元、韩国为7.46美元。

    

03

新锐导演作品占半壁江山


《报告》显示,2018年我国生产电影故事片902部,产量居全球前三。国产电影票房总计378.97亿元,占全年总票房的六成以上,市场竞争力大于进口电影。


《红海行动》为2018年票房最高电影


同时,中国票房前10名的影片依次为《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》《捉妖记2》《后来的我们》《一出好戏》《无双》《巨齿鲨》《超时空同居》,这些影片的当年票房收入+服务费总计208.73亿元,占全年票房总和的34.23%,相比2017年的29.89%进一步提高。其中《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》3部影片票房均超过30亿元人民币。

    

值得关注的是,这些票房排名前10的影片中,有的是导演处女作,有的为新生代导演作品。《报告》指出,新生代导演由于能够准确地把握观众需求,同时也有更多的创意和方法,使得他们创作的产品受到市场青睐,他们已是中国电影市场的中坚力量。


比如,《唐人街探案2》的导演陈思诚由演员转型,在《唐人街探案》的基础上成功打造出属于自己的电影模式,获得了近34亿元的票房。《西虹市首富》导演闫非同样是新锐导演,其作品创造出25亿多元的票房成绩。

    

此外,不少文艺片也出自新生代导演,如凭借《心迷宫》受到关注的忻钰坤拍摄了第二部长片作品《暴裂无声》,导演毕赣在《路边野餐》之后制作了《地球最后的夜晚》,其他如《米花之味》《未择之路》《北方一片苍茫》等影片也是出自青年创作者之手。

    

相比于2017年,《报告》认为,新生代创作者在2018年发展更加多元。新生代创作者可以通过他们的思考与观察,对社会进行细致刻画,进而创作出具有很强艺术特点的电影产品;也可以通过对市场的充分了解和合理把握,制作出符合主流市场需求的商业类型片。这说明新生代创作者已撑起中国电影产业发展的半壁江山。

    

04

中国观众日趋成熟理性


可贵的是,《报告》对2018年电影产业发展过程中遇到的问题没有回避,而是同样予以客观分析。

    

针对资本青睐并砸重金的古装、大IP、大制作的电影在2018年票房中的频频失利,《报告》认为,随着中国观众获取影片信息渠道的增加,常规的宣传营销对观众的影响力开始减弱,口碑和内容质量成为影片成败的决定因素之一,表明中国观众日趋成熟和理性。

    

针对2018年中国电影市场与北美市场再次拉开距离,《报告》指出,主要原因是北美市场2018年实现复苏,而全球票房增长也主要来自北美市场当下迎来的生产和消费繁荣。反观中国市场,尚处于发展初期,电影工业体系不成熟,市场规范、规则不尽完善,制、发、放各个环节都存在较大不确定性。但是,中美市场之间的差距,正是中国电影产业可上升的空间。

    

针对3D电影贬值现象,《报告》也指出,2018年上映的562部中外影片中,具有3D格式的影片70部,其中3D单发的影片仅20部(含2017年跨年影片),累计产出票房47.97亿元,仅占全年总票房的7.87%。这说明单纯靠高新技术吸引观众走进影院的套路已经过时,观众更看重的是内容品质。投资商如果盲目大规模配置投入3D设备,不仅无法提升市场效率,还可能加重影院负担,增加亏损。

    

此外,针对影院初现“关闭潮”,《报告》认为,主要原因在于影院布局不均衡,区域内竞争白热化;影院房租上涨太快,成本压力增大;地产商觊觎影院生意,对一些票房好又有影响和品牌价值的影院,租约到期后直接收回、不再续约等,说明中国影院市场靠量取胜的粗放发展时代终结。影院应把观众放在第一位,用优质服务实现影院的真正价值。

    

回望2018年中国电影产业,《报告》认为,过去的一年是中国电影产业的一个转折点,其正从高速发展的10年转向稳步成长阶段。


04

数看2018电影产业

   

国产故事片总计902部,国产电影票房378.97亿元,占票房总额的62.15%。全年票房过亿影片有82部,其中国产电影44部,占比过亿影片53.66%。

    

「点评:国产电影票房占比和国产过亿影片占比均超过50%,说明国产影片含金量在上升。」

  

2018年影片票房排名前10是:《红海行动》(中国),票房36.51亿元;《唐人街探案2》(中国),票房33.98亿元;《我不是药神》(中国),票房31亿元;《西虹市首富》(中国),票房25.48亿元;《复仇者联盟3:无限战争》(美国),票房23.91亿元;《捉妖记2》(中国),票房22.37亿元;《毒液:致命守护者》(美国),票房18.70亿元;《海王》(美国),票房18.52亿元;《侏罗纪世界2:堕落王国》(美国),票房16.96亿元;《头号玩家》(美国),票房13.97亿元。

    

「点评:中美影片虽平分秋色,但是中国影片票房包揽前4名,以第6名收尾。」

    

(数据均来自《2019中国电影产业研究报告》)


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